Vuoden 2025 aikana EU:n ympäristöväitteitä koskevan sääntelyn eli Green Claims -direktiivin odotetaan tulevan valmiiksi ja hyväksytyksi. Tämä tarkoittaa, että muutaman vuoden sisällä kaikissa EU-maissa säädellään lainsäädännöllä, miten yritykset voivat markkinoida tuotteitaan ja palveluitaan kestävyyteen liittyvillä väitteillä.
Monet kuluttajat haluavat tehdä kestäviä valintoja. He haluavat suosia sellaisten tuottajien tuotteita ja palveluita, jotka pyrkivät vähentämään ympäristökuormitustaan. Kuluttajilla on kuitenkin rajalliset mahdollisuudet tarkistaa markkinointiviestien paikkansapitävyyttä, ja siksi EU ottaa käyttöön tiukat säännöt siitä, mitä yritykset voivat sanoa tuotteistaan ja palveluistaan.
Ympäristöväite tarkoittaa yrityksen ilmoitusta siitä, että sen tuote tai palvelu aiheuttaa vain vähän tai ei lainkaan ympäristövaikutuksia tai että se on ympäristöystävällisempi kuin muiden vastaavat. Green Claims -direktiivi, joka viimeistellään tulevien viikkojen ja kuukausien aikana, edellyttää, että tällaiset kuluttajille suunnatut väitteet on perusteltava ja todennettava etukäteen ennen kuin yritykset voivat käyttää niitä markkinoinnissaan.
Tarkat säännöt ja kolmannen osapuolen todennustahot ovat vielä avoinna, mutta lyhyesti sanottuna yritysten on ilmoitettava, millaisia tutkimuksia on tehty vähäisempien ympäristövaikutusten laskemiseksi, esitettävä elinkaarinäkökulma ja tuotava esiin mahdolliset ristiriidat tavoitteiden välillä (esimerkiksi ilmastovaikutusten ja biologisen monimuotoisuuden välillä). Direktiivin odotetaan myös mahdollistavan hyväksyttyjen väitteiden käytön kaikissa EU-maissa ilman lisätarkastuksia.
Täydellisen kolmannen osapuolen todennuksen lisäksi EU-lainsäätäjät ovat ehdottaneet yksinkertaistettua todennusprosessia vähemmän monimutkaisille väitteille. Näitä voivat olla esimerkiksi väitteet, jotka eivät vaadi täydellistä elinkaariarviointia, tai sellaiset tuotteisiin liittyvät ympäristöväitteet, jotka on jo sertifioitu, ja joissa kolmannen osapuolen todennus on jo säädetty pakolliseksi.
Tarkka tieto siitä, mitä tietoa on toimitettava ja miten se on esitettävä, päätetään Brysselissä käynnissä olevissa viimeisissä neuvotteluissa.
Yrityksiä, jotka rikkovat sääntöjä, odottavat mahdolliset sakot, julkisista hankinnoista poissulkeminen tai tukien menetys. Green Claims -direktiivi täydentää niin sanottua Unfair Commercial Practices -direktiiviä, joka hyväksyttiin maaliskuussa 2024 ja joka määrittää asiakkaille (B2C) suunnattujen kiellettyjen väitteiden listan. Lisäksi EU-maissa on kansallisia markkinointisäädöksiä koskien ympäristöväitteitä, ja ne eroavat toisistaan.
Green Claims -direktiivin viimeiset neuvottelut alkavat Brysselissä tammikuun lopussa, ja niiden odotetaan valmistuvan kevään aikana. Tämän jälkeen jäsenvaltioiden on saatettava direktiivi osaksi kansallista lainsäädäntöä. Aikataulu päätetään tulevissa neuvotteluissa, mutta sääntöjä sovelletaan yrityksiin aikaisintaan vuoden 2027 puolivälissä ja viimeistään vuoden 2028 lopussa.
Jo ennen direktiivin voimaantuloa yrityksen kannattaa pohtia, miten se viestii kestävän kehityksen työstään. Tässä muutama vinkki:
Vattenfallin kantaVattenfall uskoo, että vihreitä väitteitä koskeva sääntely voi kannustaa yrityksiä ottamaan käyttöön merkityksellisiä kestävyyden käytäntöjä, jotka hyödyttävät ympäristöä ja saavat aikaan todellisia muutoksia. Jos vihreitä väitteitä ei säännellä, perusteettomat väitteet voivat johtaa läpinäkyvyyden puutteeseen asiakkaille ja siihen, ettei kestävän kehityksen työtä tunnisteta. Tutustu Vattenfallin Green Claims -direktiiviä koskevaan kanta-asiakirjaan: Vattenfall EU Policy Position on the Green Claims Directive |